У 2000 році Apple випустила Power Mac G4 Cube – своєрідний маленький ПК, розроблений самим Джоні Айвом. Це був зовні симпатичний системний блок, але він настільки жорстко провалився, що вже через рік Apple припинила його випускати.

Виступаючи в Оксфорді, генеральний директор Apple Тім Кук розмірковував про «вражаючий комерційний провал» Cube і про те, чому він навчився у свого наставника Стіва Джобса.

«Це був дуже важливий продукт для нас, ми вклали в нього багато любові і колосальне інженерне мистецтво», – сказав Кук про G4 Cube, який він називає «інженерним дивом». У той час Кук був віце-президентом Apple з міжнародних стосунків. Його найняв особисто тодішній генеральний директор Стів Джобс.

Але Cube так і не знайшов своєї аудиторії. Хоча його дизайн був хітом, комп’ютер був на $ 200 дорожче, ніж звичайний Power Mac G4 – більш традиційний ПК з дуже схожими характеристиками. А в деяких Cube’ах з’явилися косметичні тріщини в акриловому корпусі через виробничий дефект.

У своєму виступі Кук каже, що Apple знала, що Cube провалився, «майже з першого дня». І ось, в липні 2001 року, буквально через рік після випуску, Apple опублікувала прес-реліз «Apple вирішили заморозити Power Mac G4 Cube».

В кінцевому рахунку, говорить Кук, це був урок смирення і гордості. Apple заявляли і співробітникам, і покупцям, що G4 Cube – це майбутнє. І все ж, незважаючи на масову рекламу, попиту просто не було, і компанії довелося відступити.

«Насправді, це ще одна річ, якої Стів [Джобс] навчив мене, – каже Кук. – Ви повинні бути готові подивитися на себе в дзеркало і сказати: Я помилився, це неправильно ».

[the_ad id=”759″]За словами Кука, в більш широкому сенсі Джобс навчив його цінувати інтелектуальну чесність. Це означає, що, як би ви не переживали про що-небудь, ви повинні бути готові взяти нові дані і застосувати їх до поточної ситуації. Кук каже, що насправді він боровся з рішенням Джобса змінити хід компанії.

«Серед усіх, кого я знав у житті, Стів міг бути самим пристрасним прихильником якоїсь позиції, а через кілька хвилин або днів, якщо з’являлася нова інформація, ви б і не подумали, що він колись відстоював ту позицію. У цьому він був профі, – каже Кук. – І спочатку я подумав: о, він дійсно радикально змінив точку зору! А потім я раптово побачив всю красу вчинку. Тому що він не зациклився, як роблять багато інших людей, коли вони просто повторюють, що будуть продовжувати незважаючи ні на що, що це їхня гордість.»

Так що будьте інтелектуально чесними – і майте мужність змінюватися.

Як постскриптум до цієї історії: Cube, можливо, не став «бомбою», але він все-таки знайшов свою культову аудиторію. Навіть сьогодні віддані шанувальники Apple апгрейдят свої Cube і ставлять туди нові версії операційної системи Mac.