Щоб зрозуміти, чому діти і підлітки так люблять дивитися відеоблоги, я пішов простим шляхом – запустив відео найпопулярнішого відеоблогера, Івангая, а потім бродив по вкладках «Рекомендоване» і «Пропоновані канали». Як і вчинила б, підозрюю, будь-яка захоплена кумедними роликами дитина.

Що відразу кидається в очі – це акцент на кривляння, на яскравих, вірусних вставках, і взагалі в деякому роді постмодерністський метод розповіді. Тут з’являється мем, тут відео перетворюється на музичний кліп, тут в пародію, фоном завжди грає популярна музика: від теми з «Секретних матеріалів» до O, Fortuna! Карла Орфа.

[the_ad id=”759″]Головний герой блогу посилено блазнює, акторствує, простенько жартує, викладає на простонародній мові, присмаченій інтернет-сленгом про те, що він радий всіх бачити і буде зараз робити … що-небудь.

Втім, структура у цього дійства не найпростіша. Форма подачі матеріалу заслуговує на увагу. Велика кількість візуальних трюків, стоп-кадри, вставки, фразочки, миттю перетворюються в локальний мем. Особливо старанний і успішний в цьому формалізмі саме Івангай.

Найпростіший приклад: він відкриває пляшку коли, кола несподівано виливається йому на штани, ми дивимося на це ще раз в уповільненому вигляді – вибачте, але це цілком собі комедійний трюк (так, примітивний), оживляє якусь сумну історію. Зрештою, і бананова шкірка колись працювала на ура.

Отже, важливий елемент відеоблогу – комедійний трюк. Трюк з простором, трюк із зображенням, трюк зі звуком, трюк всюди.

Коли Мар’яна Ро каже, що облисіє після використання якогось гелю, на її голові з’являється прифотошоплена лисина. Такі жарти роблять нудну розповідь про якусь чергову косметику … розвагою. Для цільової аудиторії, зрозуміло.

Зміст маскується за формою. А головна особливість форми – знову ж трюк.

Ось Саша Спілберг лежить у ванні з чіпсами. Це єдина колізія даного ролика. Лежання у ванні з чіпсами буде всіляко обговорюватись. Мільйони переглядів.

А ось Енні Мей, спеціалістка по готуванню і лайфхаках, готує джем з печива. Енні прямолінійно влітає в простір кадру з вимогою підписуватися і ставити лайки. З аудиторією працює вона набагато гірше, ніж її колеги. У Енні не такий талановитий монтажер і звукорежисер, тому її відео набирають менше переглядів. Енні і її команда не працюють над трюками для своїх відео. Намагається витягнути все на своїй харизмі, але на жаль … Без ретельного опрацювання жартів і трюків їй ніколи не стати таким значним відеоблогером, як Івангай.

За час блукання по химерному світу YouTube я виявив огляди, огляди на огляди, Челленджі і Лайфхаки, летсплеі і кукінг …

Чому раптом всі ці дивні відео стали так популярні? Як вішати штани, щоб не м’ялись, як зробити із зошита органайзер для письмового приладдя, як зробити так, щоб навушник не випав з вуха? Чому всі нескінченно щось їдять, давляться гамбургерами, стрибають, бігають, грають? І чому у цій гучній нісенітниці так багато переглядів і цілі армії фанатів?

Тому що це цікаво їх цільовій аудиторії. І все. Нічого крім. Не будемо тягнути: врешті-решт, згадайте передачу «Очманілі ручки». Дивилася ж 20 років тому вся країна на те, як два мужика майструють з пластикових пляшок якісь калоші.

Приблизно цим же займаються і відеоблогери, тільки зі знижкою на вік. Такі ж безглузді калоші. Хіба що грають на камеру ексцентричніше.

Але ось Мар’яна оглядає свій айфон. У багатьох дітей зараз є айфон. Дітям хочеться зазирнути до Мар’яни в екранчик. Мар’яна грає в популярну у школярів середньої ланки «Clash of Clans» – нам, може, це нічого і не скаже, а ось для школяра стане приємною новиною. Мар’яна грає в ту ж гру, що і я! Втім, чи грає?

Три мільйони переглядів. Огляд айфона стає подією для школяра, а для Мар’яни – черговим способом отримати за свої спритні кривляння дуже хороші гроші.

Ми не можемо від цього відвернутися і просто похитати головою: ой-ой, деградація і паразитування, бідні діти дивляться N-ну кількість часу на екран чужого мобільника, а відеоблогер отримує за це неймовірний гонорар. Якщо і деградація, то ми повинні розуміти, як ЦЕ функціонує.

ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ

У дітей є духовна потреба у відеоблозі – потреба в розвазі і специфічному спілкуванні з близькою йому за світосприйняттям людиною. У дітей є технічна можливість завжди і всюди бути з цим відоблогером. Торжество відеблогів з подібним контентом – це синтез технічної можливості та духовної потреби.

Техніка дозволяє в деталях показати свій побут і розповісти про себе, використовуючи мінімум витрат.
Духовна потреба дітей дивитися, як весело і винахідливо живуть їхні ровесники, як вони грають в ті ж ігри, слухають ту ж музику, дивляться ті ж фільми – не слабшає.

І це найважливіша особливість:

[the_ad id=”759″]Популярний серед дітей і підлітків відеоблогер – «занадто» людина, «занадто» підліток. Занадто живий, занадто простий і схожий на глядача. Він не фантастичний персонаж, не доросла, чужа дитині «зірка».

Що ще змушує дітей дивитися відеоблоги?

ЦІКАВІСТЬ

Завжди цікаво зазирнути в чиєсь життя, подивитися, як розважаються і кривляються твої однолітки. 8 хвилин чудова Мар’яна плаче на камеру (!) і веде монолог про свою важку долю.

Відеоблогери відверто дозволяють стежити за власними дрібними негараздами і взагалі «живуть» на камеру. І при цьому вони ні на секунду про свого глядача не забувають: тішать його, вселяють коментатору, що він значущий, що його повідомлення побачать, визнаються…

Не можна також ігнорувати деякі сексуальні нюанси цієї екранної близькості.

ДОСТУПНІСТЬ

Трохи більш успішні і харизматичні однолітки говорять зі своїм глядачем на простій і зрозумілій мові, не мудрують, обирають прикольні, близькі йому теми. Вражає доступність їх мови, їх образів, їх відеоряду. Жарти, кривляння, перебивки, мелодії – все це таке знайоме, все це взято з того світу, в якому існує глядач. Відоблогер і його глядач дуже добре розуміють один одного.

РЕАЛЬНІСТЬ

Але що ще дуже важливо – відеоблогери разюче реальні! Це хлопці, яких займають ті ж питання (зовнішній вигляд, ігри), що і глядача. Якщо колишні ідоли дітей були все ж досить нереальні, належали до світу фантастичного або до світу «зірок», то ці хлопці (теж до пори, втім) «занадто» реальні. Вони є, вони правда так живуть і так розважаються. А їх пригоди (нехай це і не пригоди, а трюки перед камерою) такі цікаві, тому що це все відбувається насправді і може відбуватися з тобою. Саша Спілберг дійсно лежить у ванній з чіпсами – вау.

КОМУНІКАЦІЯ

Рівень комунікації з новими ідолами теж вийшов на високий рівень. Ідол може помітити, ідол майже безпосередньо спілкується з тобою, читає твої коментарі. Ідол скинув з себе навіть бронзовий одяг – тепер це просто кумедний хлопчина або миленька дівчина. Таке скорочення дистанції між суб’єктом і об’єктом обожнювання не може не радувати юних глядачів. Зрештою, дітям подобалося писати листи Діду Морозу, обклеювати кімнату плакатами, а тут твій улюбленець на відстані витягнутої руки, ні-ні, та помітить твій захоплений коментар.

Ну і, звичайно, гумор – примітивний, містечковий, часто присвячений «тілесному низу», як без цього.

Природно, всі ці люди – не найкращі товариші і орієнтири. Вони говорять поганою мовою, вище побутових і розважальних тем не підіймаються, а якщо і намагаються чомусь вчити дітей, то краще цього не чути. Вони вміло вклинилися в технічну лакуну епохи, але більше ніяких талантів не продемонстрували. Їх паразитування на своїй цільовій аудиторії приносить їм величезні фінансові прибутки, але діти натомість отримують лише розважалівку дуже сумнівної якості – ще більш занепалу, ніж найпростіший мультик.

І краще б, звичайно, зовсім не дивитися їх одноманітні, безглузді шоу.

А що можна запропонувати дитині натомість? Все той же – простягнути йому руку і посильно намагатися допомагати підніматися сходами: від порожніх розваг до творчості і пізнання.

Джерело

Приєднуйтесь до групи Вар’ят в Facebook і стежте за оновленнями. З нами цікаво!

Приєднуйтесь до групи Вар’ят в Facebook і стежте за оновленнями. З нами цікаво!